A bumfordi az új design-utópia
szerk. 2005. június 07. 19:10, utolsó frissítés: 17:36Tegyünk úgy, mintha igazi lenne, és volna mit fogni rajta.
A nőknek kitalált autókkal jött megint trendbe, aztán pár tervező a Tetra Brick csomagolást fosztotta meg attól, ami miatt érdekes volt a dobozforma: a dobozformától. A nyolcvanas években milyen sokk volt a dobozos tej, de hol vannak már a nyolcvanas évek?
A gömbölyítésről, lekerekítésről, ducisodásról szólnak az új ideák: csak úgy ordítanak a formák, hogy tudniillik itt vannak, visszajöttek. Az új formák a tapintásról szólnak – lehet fogadni arra, mikor hatnak majd a hallásra is a Fantás-flakonok.
Az üdítőital-gyártók végleg leszámoltak az egyenes, egyúttal merevnek bélyegzett formákkal, és azokat a szeszesital-fogyasztók bárszekrényébe űzték. Amíg a gin- és whiskysüvegek lapos egyformaságban sorakoznak a polcon, az üdítők a legváltozatosabb gömbölyded formákat hozzák.
Mert az igazi gyümöcslé-fogyasztó fiatal, bohókás, bulizós egyén, aki ejtőernyőzés közben is biztos kézzel dobálja társai felé a tenyérbesimuló, és természetesen törésmentes buborék-flakont.
Legújabb plakát-kampányában a Pall Mall ezúttal nem nyereményjátékra invitál, hanem stílusváltással hívja fel magára a figyelmet. Hogy egy cigisdobozon mit lehet változtatni ahhoz, hogy mégse tévesszük össze a zacskóstejjel?!
A gyártó válasza: kecsesen lecsípentette a sarkokat, ezáltal tette trendibbé az unalomig ismert cigisdoboz-designt. A doboz ugyan pofásabb lett, funkció szempontjából mégis mintha eltúlzott lenne, elvégre eddig sem vertük be a fejünket a sarkokba.
Az ötlet egyébként nem új, néhány évvel ezelőtt egy másik dohánygyártó, a Kent, a totális lekerekítést választotta, a mindenféle kiszögelléstől mentes formát. Így talán a cigarettaszálak is jobban belesimulnak a doboz belsejébe.
Az új ötletek komoly csomagolástechnikai aspektusokat vethetnek be: a gömbölyű formák nem képesek egymásba illeszkedni, ezért több helyet, és egyben több csomagolóanyagot igényelnek. És ha figyelembe vesszük az Ikea jelmondatát, miszerint levegőt nem szállítunk...
Az ellenvonal még tartja magát, a Sony és alkalmasint az Apple által diktált sík- és élmánia, vagyis az álracionális formaelv még aktuális – de szigorúan csak az elektrotechnikai piacon. Az autók is tovább amőbásodnak, Starsky és Hutch dobozai csak a rossz lelkiismeret kreálta rémálmok csupán.
Ha tetszett a cikk, lájkold a Transindexet!