És mindenki kiragasztotta azt a nagy-nagy szívet...
Zágoni Bálint 2005. március 01. 10:06, utolsó frissítés: 2005. február 28. 18:31A Nestlé marketingesei most minden bizonnyal egymás vállát veregetik és gomba-porlevessel #b#koccintanak#/b#, hiszen a Magginak indított reklámkampány országszerte kisebbfajta tömegmozgalommá vált.
A kampány február 1-től április 3-ig zajlik és előzetes számítások szerint legalább 40%-kal növeli meg a Maggi-termékek 2005-ös eladásait. A „Kövesd a szíved és nyerj!” menete a következő: hatalmas mennyiségű reklámlapot szórtak szét az országban, ezeken jókora Maggi-szívek láthatóak és kisebb erőfeszítéssel ki is vághatók.
Akik az ablakukba ragasztják
a piros szíveket, abban reménykedhetnek, hogy a szerte az országban közlekedő három karaván valamelyike éppen arra jár és 200 euróval jutalmazza meg a szíves lakost.
Ugyancsak a szabályzat szerint, aki a látogatás alkalmával valamilyen Maggi terméket is felmutat, az darabjáért még 50 euróval gazdagodik – ezért fogynak annyira a leveskockák. 1000 euró a felső határ, tehát egy háztartás legtöbb ennyit nyerhet.
Te kiragasztanád-e a szívet?
A kampány két szempontból ítélve is
mesteri húzás. Egyrészt nem arra kérték a fogyasztót, hogy címkéket, kupakokat gyűjtsön, tegye borítékba, majd bélyeget vegyen, postára menjen az esetleges nyeremény reményében. Nem kell kimozdulnia a házából és nem is kötelező semmilyen Maggi terméket vásárolni.
Másrészt az "irigy szomszéd" effektus remekül beválik, hiszen ha a második és negyedik emeleten is kikerült a szív, akkor rövidesen Teréz mama a harmadikról is kiragasztószalagozza a konyhaablakra, nehogy neki kevesebb esélye legyen. A biztonság kedvéért még vesz hat leveskockát, amihez májusig nem nyúl, hiszen darabja 50 eurót érhet.
A végeredmény: piros szívektől viruló város, akkora reklámfelület, amelyet különben tíz év alatt sem tudna a cég megfizetni. A nyereménykeret 135 000 euró. Tehát ha egy nyerő lakásra átlagban 300 euró megy el, akkor 450 helyszínen fizetnek a karavánosok.
Mivel összesen negyven városban folyik a kampány, akkor valószínűleg egy Kolozsvár méretű városban is csak harminc–negyven család kerül ki az akcióból nyertesen.
Ezzel szemben, nem egy olyan tömbházat lehet látni, amelynek ablakaiban tíznél is több piros szív díszeleg. (Egy négyzetméter kültéri reklámpannó egységnyi bérleti ára 16-20 euró – a Nestlé ebből csak 650-700 bannert helyeztethetett volna ki országszerte.)
Maggi-reklámot lehet látni iskolákban, bentlakásokban, sőt még fodrászüzlet és szépészeti szalon ablakában is, nem beszélve a leaszfaltozatlan mellékutak tömbházainak tizedik emeletéről.
Ha tetszett a cikk, lájkold a Transindexet!